商標

  在品牌管理中,將消費者的購買行為所購買的商品,進行了價值的切割。其中一部分是消費者所認知到產品本身的價值,一部分是消費者所認知的該商品的品牌價值。當消費者對於產品本身的價值認知相差不大時,品牌的價值就決定了消費者的購買抉擇。

  1. 消費者對於品牌的忠誠度愈高,品牌價值影響消費者抉擇的能力就愈大。
  2. 消費者對品牌聯想的速度,與消費者下購買決定的速度成正比。
  3. 品牌知名度與顧客對於產品的好奇成正比。

議題開始於回應最新文章
商標權利取得之途徑 IPERA菁英管理員的相片 IPERA菁英管理員 0 IPERA菁英管理員
2014年06月6日(星期五.) 15:37
品牌重要性 IPERA菁英管理員的相片 IPERA菁英管理員 0 IPERA菁英管理員
2014年06月6日(星期五.) 15:19
商標設計、命名 IPERA菁英管理員的相片 IPERA菁英管理員 0 IPERA菁英管理員
2014年06月6日(星期五.) 15:15
商標、品牌定義 IPERA菁英管理員的相片 IPERA菁英管理員 0 IPERA菁英管理員
2014年06月6日(星期五.) 14:46